大宣伝で会員増強に弾みを

大宣伝で会員増強に弾みを

2006/01 国際ロータリー

　「RI100周年記念を機にこの地域でロータリーの宣伝が盛んになった。ラジオの宣伝を聞いてロータリーに関心を持ち、もっとよく知りたくなり、入会したくなった」
　2005年2月23日提出された、ロバート・カジアン氏の入会志望書の記事である。彼は5月1日、カナダのブリティシュコロンビア、カンループ・オーロラ・センテニアルＲＣに入会した。
　2004－05年度(ＲＩ100周年)を通して、世界中のロータリークラブが、地方新聞や雑誌、TV,その他のメディアへの宣伝抑制をやめた。宣伝の効果は如実に現れた。すなわち入会への関心が増えたのだ。

　2004－05年度のメディア戦略を通して、入会希望者数は前年度に比べて13％増。ロータリアンではない人が、ロータリーのホームページを通して入会を志願している。宣伝を試みた多くのクラブや地区がその有効性を証言している。
　2003年1月、ジアイＲＩパスト会長が、教育プログラムついてCNNスペインのインタビューを受け放映された。すると1ヶ月にわたって、ボリビア、コロンビア、メキシコ、ニカラグア、ベネズエラなどで入会志願者が683％増となった。ほとんどの志願者がそのテレビを見ていた。

　2004年7月、ロンドンタイムズが、イギリス国内のロータリー会員の変動や活動について記事と、記者への手紙を掲載した。BBC放送も地方クラブについて断片的に話題にした。そのとき通常の3倍もの入会志願があったのである。

参考資料はEffective Public Relations section参照。

RI 2006年01月

Boosting Rotary club membership with great PR

"Rotary has been doing a lot of advertising in my community recently, surrounding the centennial celebrations. Hearing the radio advertisements piqued my interest, and I went looking for more information about Rotary. I am very interested in becoming a member of a local Rotary club."

from Robert Kasian's prospective member form, submitted on 23 February 2005, Rotary's 100th anniversary. He joined the Rotary Club of Kamloops Aurora Centennial, British Columbia, Canada, on 1 May. Throughout the 2004-05 centennial year, Rotary clubs worldwide pulled out the stops to publicize Rotary in local newspapers, magazines, TV broadcasts, and other media outlets. One clear measurement highlights the campaign's success: an increased interest in membership.

Following heightened media coverage during 2004-05, the number of prospective member forms submitted worldwide increased by 13 percent, compared with 2003-04. Non-Rotarians complete these forms, available at www.rotary.org, to express interest in joining a club.

Many clubs and districts that launched previous public image campaigns can attest to the benefits of publicity:

In January 2003, an interview with past RI President Luis V. Giay about Rotary's educational programs aired on "CNN En Espanol." Over the next month, there was a 683 percent increase in prospective member forms submitted from Bolivia, Colombia, Mexico, Nicaragua, and Venezuela. Nearly all of the prospective members reported that they had seen the television program about Rotary.

In July 2004, the London Times published an article and a letter to the editor about the changing membership and activities of Rotary clubs in the United Kingdom. BBC Radio also aired a segment about local clubs. Nearly three times more prospective member forms were submitted from the UK during this period of heightened publicity than during a typical month.

For materials designed for clubs, visit the Effective Public Relations section.